秦占学：推动行业焕新发展 助力民族品牌建设

12月2日至3日，由中国建筑材料流通协会主办，以“促消费 强韧性 育品牌”为主题的“2023中国建材与家居行业焕新发展大会暨中国建筑材料流通协会七届二次理事会扩大会议”在北京召开，国家商务部、工信部、全国总工会、新华社、国务院发展研究中心等部委机构领导，多位著名经济学家、国务院智库专家，以及家居建材行业各头部企业代表云集，共话家居产业未来，探讨行业发展大势。

家居家装作为规模超过五万亿的国民经济重要支柱产业，同时也是满足人们美好生活需要的重要载体，随着国家政策的不断引导和推动，家居行业获得了前所未有的高度关注，同时也迎来了难得的发展机遇。当前，家居消费稳步提升，我国居民的家居消费偏好已经从数量型、粗放型逐渐转向绿色型、智能型和个性化，消费品质明显提升。2023年是消费提振年，国家陆续出台一系列政策，政策促进和引导消费，家居产业也将持续迎来重磅利好。

机遇当前，大家居行业如何才能“力促家居消费，提振消费信心”？行业转型升级路在何方？作为行业舵手的中国建筑材料流通协会，将如何引领行业焕发新生、持续发展？针对这些疑问，中国建筑材料流通协会会长秦占学接受了本次大会战略合作媒体的专访，给出了精彩答案。

01 焕新与发展 转型升级调整结构

2023年中国建材与家居行业年会以“促消费 强韧性 育品牌”为主题，是一次“焕新发展”的大会。那么，“焕新”与“发展”作为重点关键词，其背后有何深意？在这样的大主题下，建材家居行业需要做出哪些改变和创新？

秦占学会长表示，本次年会之所以提出来“焕新”与“发展”的主题，是符合当前整体经济形势和国家政策指引方向的。

“焕新”并不是完全的重新制造，而是焕发新的生机。一方面，三年的疫情使各行各业包括家居行业都受到了一定的打击，亟需一个恢复的过程。疫情后的市场需求、消费者心理都发生了较大的变化，在恢复的过程中不能再按照疫情前和疫情中的思路去走，而是根据市场的变化更新来进行“焕新”调整。另一方面，房地产行业的下行使得建材家居行业依靠房地产新增而增长的模式发生了变化。需要转换思路，以存量房产的再装修来推动建材家居行业的发展，以家居换新来拉动家居消费，从而带动全民消费。

就“发展”来说更是如此。一切事物如果仅仅是原地踏步，或者仅仅是恢复到原样，是不行的。发展是要螺旋式地上升，要有新的创造。在建材家居行业这种传统行业，这两年特别是今年各方面体感都不好。但从实际上经济数据来看，2023年前三季度GDP增速已经达到5.2%，到年底预测甚至会更高，关键之处就是传统经济正在转型升级、调整结构，新型经济正在崛起，发展的落脚点就在这里，建材家居行业的发展机遇也正在于此。

关于未来建材与家居行业转型升级的方向，秦占学会长表示，应打破传统思想的禁锢，在新经济上下功夫，朝着绿色、智能和适老方向发展。家居行业的绿色、智能和适老与整个数字经济密切相关，需走在前沿去适应更新的消费者，以更前瞻的视角满足人民对美好生活的需求。

02 强化行业韧性 构建大家居产业链

在过去几年，建材家居行业受到了一定的压力。但长远来看，家居行业仍然是朝阳行业，只要有人在，就必然有市场、有需求，绿色、智能、适老是建材家居行业的发展方向。在国家不断推出促进消费升级的情况下，又提出促进家居消费，这是一个重大利好。促进家居消费有着它的必然性，就是大家居产业链的构建。

提到完善供应链体系，强化家居行业发展韧性的话题，秦占学会长强调了中国建筑材料流通协会基于调研所形成的一套完整理论逻辑链。这个理论逻辑链串联了推动经济发展和家居消费所需的重要因素、必要因素和可能因素。

整个大家居产业链涉及领域多、上下游链条长，涵盖了多个家居品类，包括灯饰、照明、涂料装修甚至装修工程等等，不仅带动了产业原材料和供应商发展，还承载了大量就业机会，家居产业循环消费有望形成，这一点对提振消费和产业发展发挥了重要作用。

在发展韧性方面，秦占学会长认为，社会经济结构与混凝土结构相似度极高，社会经济体若要经受住外界的打压，而且还具有极强的韧性，就必须像混凝土一样，有非常科学的结构，要大、中、小、微企业都存在，形成稳定的产业链、供应链、才可能使社会经济体强大而有韧性。换言之，中小微企业在我国经济社会发展中发挥着举足轻重的作用，是构建新发展格局的有力支撑，也是提升产业链供应链韧性和安全水平的重要力量。因此，扶持中小微企业，助力其成为经济发展中 必要的一环。

在针对促进家居消费措施的研究上，秦占学精准概括了如何让消费者“愿消费”、“便消费”、“能消费”、“敢消费”的内在思路。即推动家居消费绿色化、智能化、适老化，提高供给侧质量，让老百姓愿消费；积极创新消费场景，激发家装消费潜能，让老百姓便消费；有效改善消费条件，为家居消费提供更多服务和便利，让老百姓能消费；着力优化消费环境，强化政策支持与保障，让老百姓敢消费。这四个消费研究，为促进家居消费提供了更多可能性。

03 推动市场开拓 助力家居品牌建设

作为全国性的行业协会，中国建筑材料流通协会一直以推动建材家居行业发展为己任。长期以来，通过系统性理论研究、向上建言献策来推动各项政策落地，加上各式各样的促进消费、开拓市场的实际活动，助力建材家居行业向上向好发展。

早在疫情期间，协会就已向国务院提出建议，以家庭装修为抓手，促进家居消费，以存量房产再装修来带动消费升级。2023年商务部联合13个部委发布了促进家居消费的若干措施，协会从调研到理论研究到建言献策，包括政策出台过程中对相关条款的研讨、舆情调研，做了大量的工作，使得政策顺利出台。工信部推动绿色建材下乡，也有协会的全程参与，发动多家有条件的企业加入绿色建材下乡的队伍中来，通过活动推动绿色家居的发展和家居高质量的发展。2023年，协会还组织了众多促消费活动，包括论坛媒体的宣传、各类展会等等，数不胜数。

截止到2023年11月20日，据初步统计，协会帮助行业会员企业开拓市场高达600亿之多。面对协会整体会员企业已达到17000亿的产值的状况，秦占学会长表示，希望能帮助企业再创新开拓出千亿级的市场，更好地发挥协会促进消费的重要作用。

此外，培育中国家居品牌也是建材家居行业未来所要面临的重要课题。中共中央、国务院印发的《质量强国建设纲要》指出，到2025年中国品牌建设需取得更大进展。在全行业开展落实中，协会也对优质品牌进行了扶持，助力其更好发展。

秦占学会长表示，从品牌建设的角度来看，国务院早就提出了三品战略，其中包括加强品牌建设，特别是民族品牌建设。“我国家居品牌的现状，在于内部发展很好，但品牌效应还没有体现出来。” “前5年第六届理事会是以开拓内需为主要，那么第七届理事会就将带动会员企业走出国门，在双循环这个领域中把外循环达成一个突破。”

因此，协会今后的工作重点，在于积极向外推出潜在的优质企业，目前正在与一些一带一路的国家推进精准的项目合作，如越南、埃塞俄比亚、阿联酋、沙特、俄罗斯、澳大利亚等等。在此过程中，让各品牌形成你追我赶的局面，推动整个民族产业越来越好。

尽管未来的形势依然严峻，行业转型发展并不是坦途。秦占学会长表示，中国建筑材料流通协会仍将不懈努力，通过辅助企业进行转型升级，大力推进产业高质量发展进程，相信在各方的共同努力下，家居产业将释放出更大的消费需求，为人民的美好家居生活贡献更多力量。